Wen die Übersicht mit KI von Google bei Kauffragen zitiert: eine Studie mit 60 Fragen

Veröffentlicht am 17. Oktober 2026 · Korrigiert am 18. Oktober und 31. Oktober 2026 · Daten erhoben am 17. Oktober 2026

Korrektur vom 31. Oktober 2026. 3 der 60 Suchen, allesamt „Wie wähle ich aus“-Fragen, lieferten einen Fehler von unserem Datenanbieter und wurden nie erfasst. Frühere Versionen zählten sie als Fragen ohne Übersicht mit KI und sagten, Übersichten seien bei 55 von 60 Fragen erschienen. Die richtige Zahl lautet 55 von 57 erfassten Suchen. Keine andere Zahl ändert sich: Jeder Anteil auf dieser Seite bezieht sich auf die 55 Übersichten.

Korrektur vom 18. Oktober 2026. Die erste Fassung dieser Studie zählte nur die kurze Quellenliste, die Google zu jeder Übersicht mit KI anzeigt, meist drei Websites, und übersah die Websites, die neben den Absätzen der Übersicht zitiert werden. Ein Leser auf Reddit bemerkte, dass 45 von 55 Übersichten genau drei Quellen auflisteten. Wir haben anhand derselben gespeicherten Suchergebnisse neu gezählt: Die Übersichten zitierten im Median 7 Websites, nicht 3; Markenwebsites kamen in 49 % der Übersichten vor, nicht in 22 %; Händler in 27 %, nicht in 7 %. Links zu Produkteinträgen in Google Shopping zählen wir jetzt gesondert, und wir haben Schlussfolgerungen entfernt, die die Daten nicht getestet haben. Jede Zahl auf dieser Seite ist die korrigierte.

Zentrale Ergebnisse

• Übersichten mit KI erschienen bei 55 der 57 erfassten Suchen. 3 der 60 Suchen lieferten einen Fehler und wurden nicht erfasst. Alle 60 waren Recherchefragen („Beste X für Y“, „X vs. Y“, „Lohnt sich X“, „Wie wähle ich aus“); Produktnamen- oder „Kaufen“-Suchen haben wir nicht getestet. Jede Übersicht zitierte im Median 7 Websites (von 3 bis 18).
• Bewertungsseiten, YouTube und Reddit kamen in den meisten Übersichten vor. Bewertungsseiten oder Medien in 49 von 55 (89 %), YouTube in 47 (85 %) und Reddit in 28 (51 %). 52 von 55 zitierten ein Video oder ein Forum.
• Markenwebsites kamen in etwa der Hälfte vor. Die eigene Website einer Marke wurde in 27 von 55 Übersichten zitiert (49 %).
• Vergleiche waren die Ausnahme. In 11 „X vs. Y“-Übersichten wurde eine der verglichenen Marken einmal mit ihrer eigenen Website zitiert: einer Seite des ClickUp-Hilfe-Centers bei „Notion vs. ClickUp“.
• Jede „Wie wähle ich aus“-Übersicht zitierte eine Marke. Alle 9 zitierten mindestens eine Seite einer Marke, und die meisten dieser Seiten waren als Kaufratgeber betitelt, etwa der Ratgeber von Gaiam zur Wahl einer Yogamatte und der von Infantino zur Wahl einer Babytrage.
• Google verlinkte Produkte auf eigene Shopping-Einträge. 26 von 55 Übersichten verlinkten genannte Produkte auf Google Shopping (104 Links). Wir zählen diese gesondert, nicht als zitierte Quellen.
• Die meisten zitierten Websites lagen bei genau dieser Frage außerhalb der organischen Top 10. 236 der 368 Zitate (64 %). Rankings für die verwandten Suchen, die Google hinter einer Übersicht möglicherweise ausführt, haben wir nicht geprüft.

Folgestudie: Wir haben ChatGPT und Perplexity dieselben 60 Fragen gestellt. Markenwebsites wurden in 57 % bzw. 53 % ihrer Antworten mit Quellen zitiert, und keine der beiden zitierte YouTube. So unterscheiden sich die drei Engines.

Wie oft jeder Websitetyp zitiert wurde

Anteil der 55 Übersichten mit KI, die mindestens eine Website jedes Typs zitierten. Eine Übersicht kann mehrere Typen zitieren, daher ergeben die Balken zusammen mehr als 100 %. Eine Übersicht mit einem zitierten Video zählt genauso wie eine mit zehn zitierten Bewertungsseiten, deshalb zeigt die Tabelle auch den Anteil jedes Typs an allen Zitaten.

Ein Zitat ist hier eine Website, die von einer Übersicht zitiert wird: 368 Zitate in 55 Übersichten, 241 verschiedene Websites. Am häufigsten zitiert, nach Zahl der Übersichten: youtube.com (47), reddit.com (28), facebook.com (9), consumerreports.org (7), cnet.com (6).

Nach Fragetyp

Diese Gruppen umfassen jeweils 9 bis 23 Übersichten, lesen Sie sie also als Beispiele, nicht als Schätzwerte.

• „Beste X für Y“ (24 Fragen, 23 Übersichten): Bewertungsseiten in 21, Video in 18, Foren in 14, Markenwebsites in 8.
• „X vs. Y“ (12 Fragen, 11 Übersichten): Video in 10, Bewertungsseiten in 8, Foren in 7, unabhängige Blogs in 6; die eigene Website einer verglichenen Marke in 1.
• „Lohnt sich X“ (12 Fragen, 12 Übersichten): Video in 12, Bewertungsseiten in 11, Foren in 9, Markenwebsites in 8.
• „Wie wähle ich aus“ (12 Fragen, 3 nicht erfasst, 9 Übersichten): Markenwebsites in 9, Bewertungsseiten in 9, Video in 7, Foren in 7.

Was das für Marken bedeutet

• Ihre eigenen Seiten werden zitiert, also halten Sie deren Fakten vollständig. Markenwebsites kamen in etwa der Hälfte der Übersichten vor und in jeder „Wie wähle ich aus“-Übersicht, meist über Kaufratgeber.
• Bei Vergleichen beschreiben andere Sie. Nur 1 von 11 „X vs. Y“-Übersichten zitierte die eigene Website einer verglichenen Marke. Lesen Sie, was die zitierten Videos, Foren und Bewertungen über Ihr Produkt sagen.
• Video und Foren gehören zur Antwort. YouTube kam in 85 % der Übersichten vor, Reddit in 51 %.
• Prüfen Sie Ihre eigenen Fragen. Jede Übersicht zitiert eine andere Mischung, und dies ist ein Durchlauf an einem Tag.

Methode und Grenzen

• Fragen: 60 Kauffragen, je 5 in 12 Kategorien, in vier Formen: „Beste X für Y“ (24), „X vs. Y“ (12), „Lohnt sich X“ (12) und „Wie wähle ich aus“ (12). Wir haben sie so formuliert, wie echte Käufer fragen würden. Sie sind keine Stichprobe echter Suchanfragen, die Prozentwerte beschreiben also diese 60 Fragen, nicht Kaufsuchen im Allgemeinen.
• Erhebung: Google US, Englisch, Desktop, eine Suche pro Frage am 17. Oktober 2026, erhoben über die SERP-API von DataForSEO mit geladener Übersicht mit KI. 3 Suchen, allesamt „Wie wähle ich aus“-Fragen, lieferten einen Fehler und wurden nicht erfasst; sie sind in der Tabelle und in der CSV-Datei markiert.
• Zählung: Jede Website, die eine Übersicht zitierte, sowohl in ihrer Quellenliste als auch neben ihren Absätzen, wurde einmal pro Übersicht gezählt. Links zu Produkteinträgen in Google Shopping werden gesondert gezählt. Die Websitetypen hat eine Person bei Hasmord anhand der Domain und der zitierten Seite zugeordnet, ohne zweiten Codierer. „Bewertungsseite oder Medien“ umfasst Testportale, Magazine, Zeitungen, Gesundheitsverlage und Verzeichnisse für Softwarebewertungen. „Markenwebsite“ ist die eigene Website eines Unternehmens für Produkte, die es herstellt oder verkauft, einschließlich Direct-to-Consumer-Shops. „Händler“ verkauft die Produkte anderer Unternehmen. „Fachstelle oder Institution“ umfasst Praxen, Verbände, Behörden und Dienstleistungsunternehmen.
• Grenzen: eine Suche pro Frage an einem Tag. Übersichten mit KI ändern sich zwischen Suchen und zwischen Personen, und diese Studie misst diese Schwankung nicht; wir wiederholen dieselben Fragen, um sie zu messen. Die Gruppen sind klein (insgesamt 55 Übersichten, 9 bis 23 je Fragetyp). Die Rohdaten stehen in der CSV-Datei.

Alle 60 Fragen und die Websites, die ihre Übersichten mit KI zitierten

Wo Hasmord ins Spiel kommt

Diese Studie hat die Übersicht mit KI von Google untersucht. Hasmord liest auf dieselbe Weise für Ihre eigenen Produkte: Es stellt ChatGPT, Claude, Gemini und Perplexity die Fragen Ihrer Käufer, liest die Übersicht mit KI von Google zu den Fragen, die Sie verfolgen, speichert jede Antwort und zeigt, welche Seiten sie zitiert hat und auf welche Produktfakten sie sich stützte. So sehen Sie, was fehlt oder falsch ist, und können es beheben.

Häufig gestellte Fragen

Welche Quellen zitiert die Übersicht mit KI von Google bei Kauffragen?

In unserer Studie mit 60 Fragen kamen Bewertungsseiten und Medien in 89 % der Übersichten mit KI vor, YouTube in 85 % und Reddit in 51 %. Markenwebsites erschienen in 49 % und Händler in 27 %. Jede Übersicht zitierte im Median 7 Websites.

Zitiert die Übersicht mit KI von Google Markenwebsites?

In etwa der Hälfte der Übersichten in unserer Studie (27 von 55) und in allen 9 „Wie wähle ich aus“-Übersichten, wo die zitierten Markenseiten meist Kaufratgeber waren. Bei 11 Marke-gegen-Marke-Vergleichen wurde die eigene Website einer verglichenen Marke einmal zitiert.

Muss man in den Top 10 ranken, um in einer Übersicht mit KI zitiert zu werden?

Nicht für die genaue Frage: 64 % der zitierten Websites lagen bei dieser Suche außerhalb der organischen Top 10. Rankings für die verwandten Suchen, die Google hinter einer Übersicht möglicherweise ausführt, haben wir nicht geprüft; das zeigt also nicht, dass das Ranking keine Rolle spielt.

Wie wurde diese Studie durchgeführt?

Wir haben 60 Kauffragen, je 5 in 12 Kategorien, am 17. Oktober 2026 auf Google US auf Englisch am Desktop gesucht, jede Übersicht mit KI samt aller zitierten Websites erfasst und jede Website von Hand nach Typ eingeordnet. 3 Suchen lieferten einen Fehler, also wurden 57 erfasst, und 55 zeigten eine Übersicht mit KI. Es ist ein Durchlauf an einem Tag, und die Fragen sind keine Zufallsstichprobe. Die erste Fassung hat Quellen zu niedrig gezählt; diese Seite enthält die korrigierten Zahlen.

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