Qui les Aperçus IA de Google citent pour les questions d’achat : une étude sur 60 questions

Publié le 17 octobre 2026 · Corrigé les 18 et 31 octobre 2026 · Données collectées le 17 octobre 2026

Correction du 31 octobre 2026. 3 des 60 recherches, toutes des questions « comment choisir », ont renvoyé une erreur de notre fournisseur de données et n’ont jamais été collectées. Les versions précédentes les comptaient comme des questions sans Aperçu IA et indiquaient que des aperçus apparaissaient sur 55 questions sur 60. Le chiffre exact est 55 sur les 57 recherches collectées. Aucun autre chiffre ne change : chaque part de cette page est calculée sur les 55 aperçus.

Correction du 18 octobre 2026. La première version de cette étude ne comptait que la courte liste de sources que Google affiche pour chaque Aperçu IA, généralement trois sites, et omettait les sites cités à côté des paragraphes de l’aperçu. Un lecteur sur Reddit a remarqué que 45 des 55 aperçus listaient exactement trois sources. Nous avons recompté à partir des mêmes résultats de recherche sauvegardés : les aperçus citaient en médiane 7 sites, et non 3 ; les sites de marque apparaissaient dans 49 % des aperçus, et non 22 % ; les revendeurs dans 27 %, et non 7 %. Les liens vers les fiches produit de Google Shopping sont désormais comptés séparément, et nous avons supprimé les conclusions que les données ne testaient pas. Chaque chiffre de cette page est le chiffre corrigé.

Principaux constats

• Des Aperçus IA sont apparus sur 55 des 57 recherches collectées. 3 des 60 recherches ont renvoyé une erreur et n’ont pas été collectées. Les 60 étaient des questions de recherche (« meilleur X pour Y », « X vs Y », « X vaut-il le coup », « comment choisir ») ; nous n’avons pas testé de recherches par nom de produit ni « acheter ». Chaque aperçu citait en médiane 7 sites (de 3 à 18).
• Les sites d’avis, YouTube et Reddit apparaissaient dans la plupart des aperçus. Sites d’avis ou médias dans 49 sur 55 (89 %), YouTube dans 47 (85 %) et Reddit dans 28 (51 %). 52 sur 55 citaient une vidéo ou un forum.
• Les sites de marque apparaissaient dans environ la moitié. Le site propre d’une marque a été cité dans 27 aperçus sur 55 (49 %).
• Les comparaisons faisaient exception. Dans 11 aperçus « X vs Y », l’une des marques comparées n’a été citée sur son propre site qu’une seule fois : une page du centre d’aide de ClickUp dans « Notion vs ClickUp ».
• Chaque aperçu « comment choisir » citait une marque. Les 9 citaient au moins la page propre d’une marque, et la plupart de ces pages étaient intitulées comme des guides d’achat, comme le guide de Gaiam pour choisir un tapis de yoga et celui d’Infantino pour choisir un porte-bébé.
• Google a lié des produits à ses propres fiches Shopping. 26 aperçus sur 55 ont lié des produits nommés à Google Shopping (104 liens). Nous les comptons séparément, et non comme des sources citées.
• La plupart des sites cités étaient hors du top 10 organique pour la question exacte. 236 des 368 citations (64 %). Nous n’avons pas vérifié le classement des recherches connexes que Google peut lancer en arrière-plan d’un aperçu.

Suite : nous avons posé les mêmes 60 questions à ChatGPT et à Perplexity. Les sites de marque ont été cités dans 57 % et 53 % de leurs réponses avec sources, et aucun n’a cité YouTube. Voir en quoi les trois moteurs diffèrent.

À quelle fréquence chaque type de site a été cité

Part des 55 Aperçus IA ayant cité au moins un site de chaque type. Un aperçu peut citer plusieurs types, donc les barres totalisent plus de 100 %. Un aperçu citant une vidéo compte autant qu’un aperçu citant dix sites d’avis ; le tableau montre donc aussi la part de chaque type dans l’ensemble des citations.

Une citation, ici, est un site cité par un aperçu : 368 citations dans 55 aperçus, 241 sites différents. Les plus cités, par nombre d’aperçus : youtube.com (47), reddit.com (28), facebook.com (9), consumerreports.org (7), cnet.com (6).

Par type de question

Ces groupes comptent de 9 à 23 aperçus chacun ; lisez-les comme des exemples, non comme des estimations.

• « Meilleur X pour Y » (24 questions, 23 aperçus) : sites d’avis dans 21, vidéo dans 18, forums dans 14, sites de marque dans 8.
• « X vs Y » (12 questions, 11 aperçus) : vidéo dans 10, sites d’avis dans 8, forums dans 7, blogs indépendants dans 6 ; le site propre d’une marque comparée dans 1.
• « X vaut-il le coup » (12 questions, 12 aperçus) : vidéo dans 12, sites d’avis dans 11, forums dans 9, sites de marque dans 8.
• « Comment choisir » (12 questions, 3 non collectées, 9 aperçus) : sites de marque dans 9, sites d’avis dans 9, vidéo dans 7, forums dans 7.

Ce que cela signifie pour les marques

• Vos propres pages sont citées : gardez leurs faits complets. Les sites de marque apparaissaient dans environ la moitié des aperçus et dans chaque aperçu « comment choisir », surtout via des guides d’achat.
• Dans les comparaisons, ce sont d’autres qui vous décrivent. Un seul aperçu « X vs Y » sur 11 a cité le site propre d’une marque comparée. Lisez ce que disent de votre produit les vidéos, forums et avis qu’il cite.
• La vidéo et les forums font partie de la réponse. YouTube apparaissait dans 85 % des aperçus et Reddit dans 51 %.
• Vérifiez vos propres questions. Chaque aperçu cite un mélange différent, et il s’agit d’un seul passage un seul jour.

Méthode et limites

• Questions : 60 questions d’achat, 5 dans chacune des 12 catégories, sous quatre formes : « meilleur X pour Y » (24), « X vs Y » (12), « X vaut-il le coup » (12) et « comment choisir » (12). Nous les avons rédigées pour qu’elles ressemblent à celles de vrais acheteurs. Ce n’est pas un échantillon de recherches réelles : les pourcentages décrivent donc ces 60 questions, et non les recherches d’achat en général.
• Collecte : Google US, en anglais, sur ordinateur, une recherche par question le 17 octobre 2026, collectée via l’API SERP de DataForSEO avec l’Aperçu IA chargé. 3 recherches, toutes des questions « comment choisir », ont renvoyé une erreur et n’ont pas été collectées ; elles sont signalées dans le tableau et le CSV.
• Comptage : chaque site cité par un aperçu, à la fois dans sa liste de sources et à côté de ses paragraphes, compté une fois par aperçu. Les liens vers les fiches produit de Google Shopping sont comptés séparément. Les types de sites ont été attribués par une personne chez Hasmord d’après le domaine et la page citée, sans second codeur. « Site d’avis ou média » inclut les sites de tests, les magazines, les journaux, les éditeurs de santé et les annuaires d’avis sur les logiciels. « Site de marque » est le site propre d’une entreprise pour les produits qu’elle fabrique ou vend, y compris les boutiques en vente directe au consommateur. « Revendeur » vend les produits d’autres entreprises. « Professionnel ou institution » couvre les cliniques, associations, organismes publics et sociétés de services.
• Limites : une recherche par question un seul jour. Les Aperçus IA changent d’une recherche à l’autre et d’une personne à l’autre, et cette étude ne mesure pas cette variation ; nous reposons les mêmes questions pour la mesurer. Les groupes sont petits (55 aperçus en tout, de 9 à 23 par type de question). Les lignes brutes figurent dans le CSV.

Les 60 questions et les sites cités par leurs Aperçus IA

Où se place Hasmord

Cette étude portait sur les Aperçus IA de Google. Hasmord fait le même type de lecture pour vos propres produits : il pose à ChatGPT, Claude, Gemini et Perplexity les questions de vos acheteurs, lit les Aperçus IA de Google pour les questions que vous suivez, conserve chaque réponse et montre quelles pages elle a citées et sur quels faits produit elle s’est appuyée, pour que vous voyiez ce qui manque ou ce qui est faux et le corrigiez.

Questions fréquentes

Quelles sources les Aperçus IA de Google citent-ils pour les questions d’achat ?

Dans notre étude de 60 questions, les sites d’avis et les médias apparaissaient dans 89 % des Aperçus IA, YouTube dans 85 % et Reddit dans 51 %. Les sites de marque apparaissaient dans 49 % et les revendeurs dans 27 %. Chaque aperçu citait en médiane 7 sites.

Les Aperçus IA de Google citent-ils des sites de marque ?

Dans environ la moitié des aperçus de notre étude (27 sur 55), et dans les 9 aperçus « comment choisir », où les pages de marque citées étaient surtout des guides d’achat. Dans 11 comparaisons marque contre marque, le site propre d’une marque comparée n’a été cité qu’une fois.

Faut-il être dans le top 10 pour être cité dans un Aperçu IA ?

Pas pour la question exacte : 64 % des sites cités étaient hors du top 10 organique pour cette recherche. Nous n’avons pas vérifié le classement des recherches connexes que Google peut lancer en arrière-plan d’un aperçu ; cela ne montre donc pas que le classement n’a pas d’importance.

Comment cette étude a-t-elle été menée ?

Nous avons recherché 60 questions d’achat, 5 dans chacune des 12 catégories, sur Google US en anglais sur ordinateur le 17 octobre 2026, collecté chaque Aperçu IA avec chaque site qu’il citait, et classé chaque site par type à la main. 3 recherches ont renvoyé une erreur : 57 ont donc été collectées et 55 affichaient un Aperçu IA. Il s’agit d’un seul passage un seul jour, et les questions ne sont pas un échantillon aléatoire. La première version sous-comptait les sources ; cette page présente les chiffres corrigés.

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