쇼핑 질문에서 Google AI 개요는 누구를 인용하는가: 질문 60개 연구

2026년 10월 17일 발행 · 2026년 10월 18일, 10월 31일 정정 · 데이터 수집일 2026년 10월 17일

2026년 10월 31일 정정. 검색 60개 중 3개(모두 “선택 방법” 질문)는 데이터 제공업체에서 오류가 반환되어 수집되지 않았습니다. 이전 버전은 이를 AI 개요가 없는 질문으로 집계해 질문 60개 중 55개에서 개요가 나타났다고 적었습니다. 정확한 수치는 수집한 검색 57건 중 55건입니다. 다른 수치는 바뀌지 않았으며, 이 페이지의 모든 비율은 개요 55개를 기준으로 합니다.

2026년 10월 18일 정정. 이 연구의 첫 버전은 Google이 각 AI 개요에 보여 주는 짧은 출처 목록(대개 사이트 3개)만 집계했고, 개요 문단 옆에 인용된 사이트를 놓쳤습니다. Reddit의 한 독자가 개요 55개 중 45개가 정확히 출처 3개를 나열한다는 점을 알아챘습니다. 저장해 둔 같은 검색 결과로 다시 집계한 결과, 개요가 인용한 사이트는 중앙값 3개가 아니라 7개였고, 브랜드 웹사이트는 22%가 아니라 49%의 개요에, 소매업체는 7%가 아니라 27%에 나타났습니다. Google Shopping 제품 목록 링크는 이제 따로 집계하며, 데이터로 검증하지 않은 결론은 삭제했습니다. 이 페이지의 모든 수치는 정정된 것입니다.

주요 발견

• AI 개요는 수집한 검색 57건 중 55건에 나타났습니다. 검색 60개 중 3개는 오류가 반환되어 수집하지 못했습니다. 60개는 모두 리서치 질문(“Y를 위한 최고의 X”, “X vs Y”, “X는 살 만한가”, “선택 방법”)이었고, 제품명이나 “구매” 검색은 시험하지 않았습니다. 각 개요는 중앙값 7개 사이트(3개에서 18개)를 인용했습니다.
• 리뷰 사이트, YouTube, Reddit이 대부분의 개요에 나타났습니다. 리뷰 사이트 또는 미디어는 55개 중 49개(89%), YouTube는 47개(85%), Reddit은 28개(51%)였습니다. 55개 중 52개가 동영상이나 포럼을 인용했습니다.
• 브랜드 웹사이트는 약 절반에 나타났습니다. 브랜드 자사 사이트는 개요 55개 중 27개(49%)에서 인용되었습니다.
• 비교는 예외였습니다. “X vs Y” 개요 11개에서 비교 대상 브랜드가 자사 사이트로 인용된 것은 한 번뿐이었고, “Notion vs ClickUp”의 ClickUp 도움말 센터 페이지였습니다.
• 모든 “선택 방법” 개요가 브랜드를 인용했습니다. 9개 모두 브랜드 자사 페이지를 하나 이상 인용했고, 그 페이지 대부분은 Gaiam의 요가 매트 고르기 가이드, Infantino의 아기띠 고르기 가이드처럼 구매 가이드라는 제목이 붙어 있었습니다.
• Google은 제품을 자사 Shopping 목록에 연결했습니다. 개요 55개 중 26개가 언급한 제품을 Google Shopping에 연결했습니다(링크 104개). 이는 인용 출처가 아니라 따로 집계합니다.
• 인용된 사이트 대부분은 해당 질문의 자연 검색 상위 10위 밖에 있었습니다. 인용 368건 중 236건(64%)입니다. 개요 뒤에서 Google이 실행할 수 있는 관련 검색의 순위는 확인하지 않았습니다.

후속 연구: 같은 질문 60개를 ChatGPT와 Perplexity에도 던졌습니다. 브랜드 사이트는 출처가 있는 답변의 57%와 53%에서 인용되었고, 둘 다 YouTube는 인용하지 않았습니다. 세 엔진의 차이 보기.

각 유형의 사이트가 인용된 빈도

각 유형의 사이트를 하나 이상 인용한 AI 개요 55개 중 비율입니다. 개요 하나가 여러 유형을 인용할 수 있어 막대의 합은 100%를 넘습니다. 동영상 하나를 인용한 개요와 리뷰 사이트 열 곳을 인용한 개요가 똑같이 집계되므로, 표에는 전체 인용 중 각 유형의 비율도 함께 표시했습니다.

여기서 인용 1건은 개요 하나가 사이트 하나를 인용한 것입니다. 개요 55개에 걸쳐 인용 368건, 서로 다른 사이트 241곳입니다. 개요 수 기준으로 가장 많이 인용된 곳: youtube.com (47), reddit.com (28), facebook.com (9), consumerreports.org (7), cnet.com (6).

질문 유형별

각 그룹은 개요 9개에서 23개로 구성되므로 추정치가 아니라 예시로 읽어 주세요.

• “Y를 위한 최고의 X” (질문 24개, 개요 23개): 리뷰 사이트 21개, 동영상 18개, 포럼 14개, 브랜드 사이트 8개.
• “X vs Y” (질문 12개, 개요 11개): 동영상 10개, 리뷰 사이트 8개, 포럼 7개, 독립 블로그 6개, 비교 대상 브랜드의 자사 사이트 1개.
• “X는 살 만한가” (질문 12개, 개요 12개): 동영상 12개, 리뷰 사이트 11개, 포럼 9개, 브랜드 사이트 8개.
• “선택 방법” (질문 12개, 미수집 3개, 개요 9개): 브랜드 사이트 9개, 리뷰 사이트 9개, 동영상 7개, 포럼 7개.

브랜드에 주는 시사점

• 자사 페이지가 인용되므로 정보를 빠짐없이 갖추세요. 브랜드 사이트는 개요의 약 절반과 모든 “선택 방법” 개요에 나타났으며, 대부분 구매 가이드를 통해서였습니다.
• 비교에서는 다른 사람이 우리를 설명합니다. “X vs Y” 개요 11개 중 비교 대상 브랜드의 자사 사이트를 인용한 것은 1개뿐이었습니다. 개요가 인용하는 동영상, 포럼, 리뷰가 자사 제품에 대해 무엇을 말하는지 확인하세요.
• 동영상과 포럼도 답변의 일부입니다. YouTube는 개요의 85%, Reddit은 51%에 나타났습니다.
• 자사의 질문을 직접 확인하세요. 개요마다 인용하는 조합이 다르며, 이 결과는 하루 동안 한 번 실행한 것입니다.

방법과 한계

• 질문: 쇼핑 질문 60개이며, 12개 카테고리에 각 5개, 네 가지 형태입니다. “Y를 위한 최고의 X”(24개), “X vs Y”(12개), “X는 살 만한가”(12개), “선택 방법”(12개). 실제 구매자처럼 들리도록 직접 작성했습니다. 실제 검색의 표본이 아니므로 비율은 쇼핑 검색 전반이 아니라 이 질문 60개에 대한 것입니다.
• 수집: 2026년 10월 17일에 Google US, 영어, 데스크톱에서 질문당 검색 1회를 실행하고, AI 개요를 불러온 상태로 DataForSEO의 SERP API를 통해 수집했습니다. 검색 3개(모두 “선택 방법” 질문)는 오류가 반환되어 수집하지 못했으며, 표와 CSV에 표시했습니다.
• 집계: 개요가 출처 목록과 문단 옆에서 인용한 모든 사이트를 개요당 한 번씩 집계했습니다. Google Shopping 제품 목록 링크는 따로 집계합니다. 사이트 유형은 Hasmord의 한 사람이 도메인과 인용된 페이지를 보고 지정했으며, 두 번째 코더는 없었습니다. “리뷰 사이트 또는 미디어”에는 테스트 전문 사이트, 잡지, 신문, 건강 정보 매체, 소프트웨어 리뷰 디렉터리가 포함됩니다. “브랜드 사이트”는 직접 소비자 판매 스토어를 포함해 회사가 만들거나 판매하는 제품에 대한 자사 사이트입니다. “소매업체”는 다른 회사의 제품을 판매합니다. “전문가 또는 기관”에는 병원, 협회, 공공기관, 서비스 회사가 포함됩니다.
• 한계: 하루에 질문당 검색 1회입니다. AI 개요는 검색마다, 사람마다 달라지며 이 연구는 그 변동을 측정하지 않았습니다. 변동을 측정하기 위해 같은 질문을 다시 실행하고 있습니다. 그룹의 규모가 작습니다(개요 전체 55개, 질문 유형당 9개에서 23개). 원본 행은 CSV에 있습니다.

질문 60개와 해당 AI 개요가 인용한 사이트 전체

Hasmord의 역할

이 연구는 Google의 AI 개요를 살펴보았습니다. Hasmord는 자사 제품에 대해서도 같은 방식으로 읽어 냅니다. 구매자의 질문을 ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity에 던지고, 추적 중인 질문의 Google AI 개요를 읽고, 각 답변을 보관하며, 어떤 페이지를 인용했고 어떤 제품 정보에 의존했는지 보여 주므로, 무엇이 빠졌거나 틀렸는지 확인하고 바로잡을 수 있습니다.

자주 묻는 질문

Google AI 개요는 쇼핑 질문에 어떤 출처를 인용하나요?

질문 60개 연구에서 리뷰 사이트와 미디어는 AI 개요의 89%, YouTube는 85%, Reddit은 51%에 나타났습니다. 브랜드 웹사이트는 49%, 소매업체는 27%였습니다. 각 개요는 중앙값 7개 사이트를 인용했습니다.

Google AI 개요는 브랜드 웹사이트를 인용하나요?

이번 연구의 개요 중 약 절반(55개 중 27개)에서, 그리고 “선택 방법” 개요 9개 모두에서 인용했으며, 이때 인용된 브랜드 페이지는 대부분 구매 가이드였습니다. 브랜드 대 브랜드 비교 11건에서는 비교 대상 브랜드의 자사 사이트가 한 번 인용되었습니다.

AI 개요에 인용되려면 상위 10위 안에 들어야 하나요?

해당 질문 자체로는 그렇지 않습니다. 인용된 사이트의 64%가 해당 검색의 자연 검색 상위 10위 밖에 있었습니다. 개요 뒤에서 Google이 실행할 수 있는 관련 검색의 순위는 확인하지 않았으므로, 순위가 중요하지 않다는 뜻은 아닙니다.

이 연구는 어떻게 진행했나요?

2026년 10월 17일 데스크톱의 Google US에서 영어로 쇼핑 질문 60개(12개 카테고리에 각 5개)를 검색하고, 각 AI 개요와 인용한 모든 사이트를 수집한 뒤 사이트를 유형별로 직접 분류했습니다. 검색 3개는 오류가 반환되어 57개를 수집했고 그중 55개에서 AI 개요가 나타났습니다. 하루 동안 한 번 실행한 결과이며 질문은 무작위 표본이 아닙니다. 첫 버전은 출처를 적게 집계했으며, 이 페이지에는 정정된 수치가 담겨 있습니다.

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