Google の AI による概要はショッピングの質問で誰を引用するのか：60 件の質問を調査

2026 年 10 月 17 日公開 · 10 月 18 日と 10 月 31 日に訂正 · データ収集日：2026 年 10 月 17 日

2026 年 10 月 31 日の訂正。60 件の検索のうち 3 件（いずれも「選び方」の質問）は、データ提供元がエラーを返したため収集できませんでした。以前の版ではこれらを AI による概要のない質問として数え、概要が 60 件中 55 件の質問に表示されたと記載していました。正しい数字は、収集できた 57 件の検索のうち 55 件です。ほかの数字は変わりません。このページのすべての割合は、55 件の概要を母数としています。

2026 年 10 月 18 日の訂正。この調査の初版では、Google が各 AI による概要に表示する短い情報源リスト（通常 3 サイト）だけを数えており、概要の本文の横で引用されたサイトを見落としていました。Reddit の読者が、55 件中 45 件の概要がちょうど 3 件の情報源を挙げていることに気づきました。同じ保存済みの検索結果から数え直したところ、概要が引用したサイト数の中央値は 3 ではなく 7、ブランドのウェブサイトが登場した概要は 22% ではなく 49%、小売店は 7% ではなく 27% でした。Google ショッピングの商品リストへのリンクは別に数えることにし、データで検証していない結論は削除しました。このページのすべての数字は訂正後のものです。

主な調査結果

• 収集した 57 件の検索のうち 55 件で AI による概要が表示されました。60 件の検索のうち 3 件はエラーを返したため収集していません。60 件はすべてリサーチ型の質問（「Y 向けのおすすめの X」「X vs Y」「X は価値があるか」「選び方」）で、製品名での検索や「購入」検索は調べていません。各概要が引用したサイト数の中央値は 7（3〜18）でした。
• レビューサイト、YouTube、Reddit は、ほとんどの概要に登場しました。レビューサイトまたはメディアは 55 件中 49 件（89%）、YouTube は 47 件（85%）、Reddit は 28 件（51%）。55 件中 52 件が動画またはフォーラムを引用していました。
• ブランドサイトは約半数に登場しました。ブランド自社のサイトは、55 件の概要のうち 27 件（49%）で引用されました。
• 比較は例外でした。「X vs Y」の 11 件の概要のうち、比較対象ブランドが自社サイトで引用されたのは 1 回だけで、「Notion vs ClickUp」での ClickUp のヘルプセンターのページでした。
• 「選び方」の概要はすべてブランドを引用していました。9 件すべてが少なくとも 1 つのブランドの自社ページを引用しており、その多くは、Gaiam のヨガマットの選び方ガイドや Infantino の抱っこひもの選び方ガイドなど、購入ガイドのタイトルが付いたページでした。
• Google は商品を自社のショッピングリストにリンクしていました。55 件中 26 件の概要が、名前を挙げた商品を Google ショッピングにリンクしていました（104 件のリンク）。これらは引用された情報源とは別に数えています。
• 引用されたサイトの大半は、その質問そのものの通常検索の上位 10 件の外にありました。368 件の引用のうち 236 件（64%）です。概要の裏で Google が実行している可能性のある関連検索の順位は確認していません。

追跡調査：同じ 60 件の質問を ChatGPT と Perplexity にも尋ねました。情報源付きの回答のうちブランドサイトが引用されたのは 57% と 53% で、どちらも YouTube は引用しませんでした。3 つのエンジンの違いを見る。

サイトの種類ごとの引用頻度

各種類のサイトを少なくとも 1 つ引用した、55 件の AI による概要の割合です。1 つの概要が複数の種類を引用することがあるため、棒グラフの合計は 100% を超えます。動画を 1 つ引用した概要も、レビューサイトを 10 件引用した概要も同じ 1 件と数えるため、表には全引用に占める各種類の割合も示しています。

ここでの引用とは、1 つの概要が 1 つのサイトを引用したことを指します。55 件の概要で 368 件の引用、241 の異なるサイトでした。引用された概要の数が多い順：youtube.com（47）、reddit.com（28）、facebook.com（9）、consumerreports.org（7）、cnet.com（6）。

質問タイプ別

各グループの概要は 9〜23 件なので、推定値ではなく例として読んでください。

• 「Y 向けのおすすめの X」（質問 24 件、概要 23 件）：レビューサイトが 21 件、動画が 18 件、フォーラムが 14 件、ブランドサイトが 8 件。
• 「X vs Y」（質問 12 件、概要 11 件）：動画が 10 件、レビューサイトが 8 件、フォーラムが 7 件、独立系ブログが 6 件。比較対象ブランドの自社サイトは 1 件。
• 「X は価値があるか」（質問 12 件、概要 12 件）：動画が 12 件、レビューサイトが 11 件、フォーラムが 9 件、ブランドサイトが 8 件。
• 「選び方」（質問 12 件、未収集 3 件、概要 9 件）：ブランドサイトが 9 件、レビューサイトが 9 件、動画が 7 件、フォーラムが 7 件。

ブランドにとっての意味

• 自社のページは引用されるので、事実を漏れなく載せましょう。ブランドサイトは概要の約半数、そして「選び方」の概要すべてに、主に購入ガイドを通じて登場しました。
• 比較では、他者があなたを語ります。「X vs Y」の概要 11 件のうち、比較対象ブランドの自社サイトを引用したのは 1 件だけでした。概要が引用する動画、フォーラム、レビューが自社製品について何と言っているかを読みましょう。
• 動画とフォーラムも回答の一部です。YouTube は概要の 85%、Reddit は 51% に登場しました。
• 自社の質問で確認しましょう。概要ごとに引用の組み合わせは異なり、これは 1 日・1 回の実行の結果です。

調査方法と限界

• 質問：12 カテゴリに各 5 件、計 60 件のショッピングの質問を、4 つの型で用意しました：「Y 向けのおすすめの X」（24 件）、「X vs Y」（12 件）、「X は価値があるか」（12 件）、「選び方」（12 件）。実際の買い手の言い方に聞こえるよう作成したもので、実際の検索からの標本ではありません。したがって、割合はこの 60 件の質問についてのものであり、ショッピング検索全般を表すものではありません。
• 収集：Google US、英語、デスクトップ。2026 年 10 月 17 日に質問ごとに 1 回検索し、DataForSEO の SERP API で、AI による概要を読み込んだ状態で収集しました。3 件の検索（いずれも「選び方」の質問）はエラーを返したため収集しておらず、表と CSV に印を付けています。
• 集計：概要が引用したすべてのサイトを、情報源リストと本文の横の両方から、1 つの概要につき 1 回として数えました。Google ショッピングの商品リストへのリンクは別に数えています。サイトの種類は、Hasmord の担当者 1 人がドメインと引用されたページから割り当て、第二の分類者はいません。「レビューサイト・メディア」には、テスト専門サイト、雑誌、新聞、健康情報の出版社、ソフトウェアのレビューディレクトリが含まれます。「ブランドサイト」は、自社が製造または販売する製品についての企業自身のサイトで、D2C のストアを含みます。「小売店」は他社の製品を販売します。「専門家・機関」には、クリニック、協会、公的機関、サービス会社が含まれます。
• 限界：質問ごとに 1 日 1 回の検索です。AI による概要は検索ごと、人ごとに変わり、この調査はその変動を測っていません。測定のため、同じ質問を再実行しています。グループは小さく（概要は合計 55 件、質問タイプごとに 9〜23 件）、元データは CSV にあります。

60 件のすべての質問と、その AI による概要が引用したサイト

Hasmord の役割

この調査は Google の AI による概要を対象にしました。Hasmord は、御社の製品についても同じ読み取りを行います。ChatGPT、Claude、Gemini、Perplexity に買い手の質問を尋ね、追跡している質問については Google の AI による概要を読み取り、各回答を保存して、どのページが引用され、どの製品情報が根拠にされたかを示します。不足や誤りを把握して修正できます。

よくある質問

Google の AI による概要は、ショッピングの質問でどの情報源を引用しますか？

60 件の質問を対象にした調査では、レビューサイトとメディアが AI による概要の 89%、YouTube が 85%、Reddit が 51% に登場しました。ブランドのウェブサイトは 49%、小売店は 27% でした。各概要が引用したサイト数の中央値は 7 です。

Google の AI による概要はブランドのウェブサイトを引用しますか？

調査では概要の約半数（55 件中 27 件）が引用し、「選び方」の概要 9 件すべてでも引用されました。そこで引用されたブランドのページは、主に購入ガイドでした。ブランド対ブランドの比較 11 件では、比較対象ブランドの自社サイトが引用されたのは 1 回でした。

AI による概要に引用されるには、上位 10 位に入る必要がありますか？

その質問そのものについては、必須ではありません。引用されたサイトの 64% は、その検索の通常検索の上位 10 件の外にありました。ただし、概要の裏で Google が実行している可能性のある関連検索の順位は確認していないため、順位が重要でないことを示すものではありません。

この調査はどのように行われましたか？

12 カテゴリに各 5 件、計 60 件のショッピングの質問を、2026 年 10 月 17 日にデスクトップの Google US（英語）で検索し、各 AI による概要を、引用されたすべてのサイトとともに収集して、サイトの種類を手作業で分類しました。3 件の検索がエラーを返したため収集できたのは 57 件で、そのうち 55 件に AI による概要が表示されました。1 日・1 回の実行で、質問は無作為抽出ではありません。初版は情報源を少なく数えていたため、このページは訂正後の数字を掲載しています。

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