当买家在 Google 上提出购物问题时，顶部的 AI 概览会直接作答，而它引用的网站决定了买家读到谁的说法。我们在 Google 美国站运行了 60 个购物问题，并记录了每条 AI 概览引用的每个网站。
发布于 2026 年 10 月 17 日 · 于 2026 年 10 月 18 日和 10 月 31 日更正 · 数据采集于 2026 年 10 月 17 日
更正，2026 年 10 月 31 日。 60 次搜索中有 3 次（均为“如何选择”类问题）因数据提供方返回错误而未能采集。早期版本把它们算作没有 AI 概览的问题，并称 60 个问题中有 55 个出现了概览。准确数字是在我们采集到的 57 次搜索中有 55 次。其他数字均无变化：本页的所有占比都以 55 条概览为基数。
更正，2026 年 10 月 18 日。 本研究的第一版只统计了 Google 为每条 AI 概览显示的简短来源列表（通常是三个网站），漏掉了概览段落旁边引用的网站。Reddit 上的一位读者注意到，55 条概览中有 45 条恰好列出三个来源。我们根据同样保存的搜索结果重新统计：概览引用网站数的中位数是 7 个，而不是 3 个；品牌官网出现在 49% 的概览中，而不是 22%；零售商出现在 27%，而不是 7%。指向 Google Shopping 商品列表的链接现在单独计算，我们也删除了数据没有检验过的结论。本页的所有数字都是更正后的数字。
后续：我们向 ChatGPT 和 Perplexity 问了同样的 60 个问题。在带来源的回答中，品牌官网分别被引用了 57% 和 53%，两者都没有引用 YouTube。看看三个引擎有何不同。
至少引用了一个各类型网站的 55 条 AI 概览所占比例。一条概览可以引用多种类型，因此各条柱状之和超过 100%。引用一个视频与引用十个评测网站的概览算作同样的一条，所以表格中还列出了每种类型占全部引用的比例。
| 来源类型 | 引用它的概览 | 引用数 | 占引用的比例 |
|---|---|---|---|
| 评测网站或媒体 | 55 条中的 49 条（89%） | 107 | 29% |
| 视频 | 55 条中的 47 条（85%） | 50 | 14% |
| 论坛或社交平台 | 55 条中的 37 条（67%） | 57 | 15% |
| 品牌官网 | 55 条中的 27 条（49%） | 67 | 18% |
| 独立博客 | 55 条中的 19 条（35%） | 30 | 8% |
| 零售商 | 55 条中的 15 条（27%） | 22 | 6% |
| 专业机构或组织 | 55 条中的 15 条（27%） | 34 | 9% |
| 未分类 | — | 1 | 0% |
这里的一次引用是指一条概览引用一个网站：55 条概览共有 368 次引用，涉及 241 个不同的网站。按引用它的概览数量排序，被引用最多的是：youtube.com（47）、reddit.com（28）、facebook.com（9）、consumerreports.org（7）、cnet.com（6）。
这些分组各包含 9 到 23 条概览，因此请把它们当作示例，而不是估计值。
| 问题 | 类别 | 引用的来源 |
|---|---|---|
| 适合乘飞机的最佳降噪耳机 | 耳机与音频 | soundguys.com （评测网站或媒体），nytimes.com （评测网站或媒体），rtings.com （评测网站或媒体），gagadget.com （评测网站或媒体），youtube.com （视频） |
| AirPods Pro vs Sony WF-1000XM5 | 耳机与音频 | 没有 AI 概览 |
| 开放式耳机适合跑步吗 | 耳机与音频 | techradar.com （评测网站或媒体），theruntesters.com （评测网站或媒体），youtube.com （视频），wilcoxrunning.org （独立博客） + 3 个 Google Shopping 商品链接 |
| 50 以下的最佳平价无线耳机 | 耳机与音频 | 没有 AI 概览 |
| 如何为小房间选择回音壁 | 耳机与音频 | youtube.com （视频），cnet.com （评测网站或媒体），avu.ca （零售商），bdiusa.com （品牌官网），tomsguide.com （评测网站或媒体），samesay.com （品牌官网），quora.com （论坛或社交平台） |
| 适合大学生的最佳笔记本电脑 | 笔记本电脑与平板 | intel.com （品牌官网），youtube.com （视频），rtings.com （评测网站或媒体），tomsguide.com （评测网站或媒体） + 4 个 Google Shopping 商品链接 |
| MacBook Air vs Dell XPS 13 | 笔记本电脑与平板 | digitaltrends.com （评测网站或媒体），techradar.com （评测网站或媒体），laptopmag.com （评测网站或媒体），gagadget.com （评测网站或媒体），youtube.com （视频），rtings.com （评测网站或媒体） |
| Chromebook 适合办公吗 | 笔记本电脑与平板 | reddit.com （论坛或社交平台），youtube.com （视频），lenovo.com （品牌官网），google.com （品牌官网），cnet.com （评测网站或媒体），quora.com （论坛或社交平台），community.spiceworks.com （论坛或社交平台） |
| 适合初学者绘画的最佳平板电脑 | 笔记本电脑与平板 | instagram.com （论坛或社交平台），zenmuseum.com （独立博客），reddit.com （论坛或社交平台） + 5 个 Google Shopping 商品链接 |
| 笔记本电脑用于修图需要多大内存 | 笔记本电脑与平板 | 未采集（搜索返回错误） |
| 适合清理宠物毛发的最佳扫地机器人 | 家居与智能家居 | forbes.com （评测网站或媒体），youtube.com （视频），vacuumwars.com （评测网站或媒体），rtings.com （评测网站或媒体），irobot.com （品牌官网） |
| Ring vs Nest 门铃 | 家居与智能家居 | safehome.org （评测网站或媒体），pcmag.com （评测网站或媒体），cnet.com （评测网站或媒体），doorbellmount.com （品牌官网），youtube.com （视频），security.org （评测网站或媒体），smarthomelabs.io （评测网站或媒体），consumerreports.org （评测网站或媒体） |
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| Ninja vs Instant Pot | 厨房 | reddit.com （论坛或社交平台），randaderkson.com （独立博客），youtube.com （视频），sweetsavant.com （独立博客），feistytapas.com （独立博客） + 2 个 Google Shopping 商品链接 |
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本研究考察的是 Google 的 AI 概览。Hasmord 为你自己的产品做同样的阅读：它向 ChatGPT、Claude、Gemini 和 Perplexity 提出你的买家会问的问题，读取你所跟踪问题的 Google AI 概览，保存每条回答，并显示它引用了哪些页面、依据了哪些产品事实，让你看清缺了什么或错在哪里，并加以修正。
在我们 60 个问题的研究中，评测网站和媒体出现在 89% 的 AI 概览中，YouTube 出现在 85%，Reddit 出现在 51%。品牌官网出现在 49%，零售商出现在 27%。每条概览引用网站数的中位数为 7 个。
在我们研究的概览中，大约一半（55 条中的 27 条）引用了品牌官网，全部 9 条“如何选择”概览也都引用了，其中被引用的品牌页面大多是购买指南。在 11 个品牌对品牌的对比中，被比较品牌自己的网站只被引用了一次。
就该问题本身而言不需要：被引用的网站中有 64% 不在该搜索的自然搜索前 10 名之内。我们没有核查 Google 在概览背后可能运行的相关搜索的排名，所以这并不能说明排名不重要。
我们于 2026 年 10 月 17 日，在 Google 美国站以英文、桌面端搜索了 60 个购物问题（12 个类别各 5 个），采集了每条 AI 概览及其引用的每个网站，并手工标注每个网站的类型。3 次搜索返回错误，因此采集了 57 次，其中 55 次出现了 AI 概览。这只是某一天的一轮结果，问题也不是随机样本。第一版少统计了来源；本页是更正后的数字。
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